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　　由于不再?gòu)拿拦そ嵌榷�是從營(yíng)銷(xiāo)地角度出發(fā)，相比與傳統(tǒng)網(wǎng)站地建設(shè)，中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)遵循如下策略。

　　壹、網(wǎng)址策略
　　網(wǎng)址在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中起到企業(yè)標(biāo)識(shí)地作用，壹個(gè)好地網(wǎng)址會(huì)大大增加企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上地知名度，因此中小企業(yè)建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站第壹步便是給網(wǎng)站選取壹個(gè)好地網(wǎng)址。網(wǎng)址應(yīng)該簡(jiǎn)潔、明啦、好記、含義深刻，最好讓人看壹眼就能記住，而且讀起來(lái)發(fā)音清晰，不會(huì)導(dǎo)致拼寫(xiě)錯(cuò)誤。同時(shí)網(wǎng)址要有壹定地內(nèi)涵和意義，用有壹定意義和內(nèi)涵地詞或詞組作網(wǎng)址，不但可記憶性好，而且有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)地營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。
　　
　　貳、搜索引擎建設(shè)策略
　　搜索引擎是網(wǎng)民尋找新網(wǎng)站地首要途徑，如何讓企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)民搜索結(jié)果出現(xiàn)且排名靠前，讓目標(biāo)客戶(hù)快速找到自己地網(wǎng)站，推廣企業(yè)地產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)地目標(biāo)。由于當(dāng)今主流地搜索引擎如Google、百度是基于爬蟲(chóng)程序地，網(wǎng)站是否被收錄以及網(wǎng)站排名地順序，與該網(wǎng)站地質(zhì)量有關(guān)，因此在網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)時(shí)除啦從美觀、創(chuàng)意和易用性角度考慮外，更要在各個(gè)環(huán)節(jié)體現(xiàn)搜索引擎建設(shè)因素。

　　1.Meta標(biāo)簽建設(shè)
　　Meta標(biāo)簽內(nèi)有兩個(gè)重要選項(xiàng)：重要詞語(yǔ)(Keywords)和網(wǎng)站描述（Description）。
　　重要詞語(yǔ)是搜索引擎建設(shè)工作中最關(guān)鍵地壹個(gè)環(huán)節(jié)，合理地重要詞語(yǔ)和頁(yè)面重要詞語(yǔ)密度，能夠大大提高搜索引擎對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面地收錄幾率。企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)設(shè)置伍零-壹零零個(gè)左右重要詞語(yǔ)，覆蓋內(nèi)容主要是行業(yè)、產(chǎn)品名和地區(qū)；在每個(gè)頁(yè)面都要填寫(xiě)重要詞語(yǔ)，且挑選與該網(wǎng)頁(yè)主題相關(guān)地詞作為頁(yè)面重要詞語(yǔ)；.盡可能讓重要詞語(yǔ)出現(xiàn)在頁(yè)面標(biāo)題和描述中；把重要詞語(yǔ)設(shè)置在頁(yè)面地導(dǎo)出鏈接中；網(wǎng)頁(yè)正文合理地出現(xiàn)重要詞語(yǔ)地?cái)?shù)量，包括適當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)在欄目名稱(chēng)、導(dǎo)航名稱(chēng)、文章標(biāo)題，可以少量地使用加重顏色、斜體等特殊文字效果突顯重要詞語(yǔ)�？商暨x較為偏僻地詞作為重要詞語(yǔ)，以提高搜索引擎收錄和排名靠前地幾率。

　　2.圖片與Flash建設(shè)
　　企業(yè)網(wǎng)站宣傳企業(yè)形象、推介企業(yè)產(chǎn)品都離不開(kāi)圖片、Flash，對(duì)它們地處理依舊是企業(yè)網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)非常重要地工作之壹。盡管大多搜索引擎目前都有啦圖片搜索功能，但尚有壹定缺陷，須對(duì)圖片進(jìn)行建設(shè)：在保持圖像質(zhì)量地情況下盡量壓縮圖像地文件大小；由于每個(gè)圖片標(biāo)簽中都有Alt屬性，搜索引擎會(huì)讀取該屬性以了解圖片地信息，應(yīng)在所有圖片地Alt屬性中都加上含有該頁(yè)重要詞語(yǔ)地文字描述。
　　Flash會(huì)使頁(yè)面增加動(dòng)態(tài)效果，但目前搜索引擎還無(wú)法識(shí)別Flash中地信息。Flash建設(shè)方法主要有：保留原有Flash版本地同時(shí)做壹個(gè)輔助HTML版本，這樣既可以保持動(dòng)態(tài)美觀效果，也可以讓搜索引擎通過(guò)HTML版本地網(wǎng)頁(yè)來(lái)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站；將Flash內(nèi)容嵌入到到HTML文件中，既不會(huì)削弱用戶(hù)瀏覽地視覺(jué)效果，搜索引擎也可以從HTML代碼中發(fā)現(xiàn)壹些必要地信息。

　　3.首頁(yè)建設(shè)
　　首頁(yè)對(duì)壹個(gè)網(wǎng)站而言，尤如壹個(gè)人地外表，為啦給客戶(hù)壹個(gè)良好地第壹印象，目前壹些中小企業(yè)網(wǎng)站地首頁(yè)采用Flash，這其實(shí)對(duì)搜索引擎極為不利，打開(kāi)網(wǎng)站首頁(yè)應(yīng)讓瀏覽者直奔主題。首頁(yè)建設(shè)首先是重要詞語(yǔ)地選擇，應(yīng)該選擇核心重要詞語(yǔ)，通常這些詞建設(shè)難度比較大，需要大量地外部鏈接，交換鏈接地時(shí)候以網(wǎng)站名稱(chēng)或者核心重要詞語(yǔ)命名鏈接；其次，由于首頁(yè)大部分都是鏈接，最新地鏈接要放在網(wǎng)頁(yè)地前面，以便于搜索引擎收錄；再次，首頁(yè)壹定要經(jīng)常更新，只有更新頻繁，搜索引擎蜘蛛程序才會(huì)不斷光顧，鏈接地頁(yè)面才會(huì)更快被收錄。

　叁、客戶(hù)良好體驗(yàn)策略
　　搜索引擎建設(shè)不能只考慮在搜索結(jié)果地排名，更重要地是要考慮用戶(hù)體驗(yàn)：為用戶(hù)獲取信息和服務(wù)提供方便。搜索引擎建設(shè)地最終目標(biāo)是為啦用戶(hù)，如何把用戶(hù)變成客戶(hù)，如何通過(guò)網(wǎng)站獲得商業(yè)機(jī)會(huì)，提高產(chǎn)品銷(xiāo)售額和品牌知名度等是中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站必須考慮地重要問(wèn)題，而客戶(hù)體驗(yàn)是壹個(gè)無(wú)法量化地指標(biāo)，必須對(duì)不同地用戶(hù)群進(jìn)行分析，然后進(jìn)行針對(duì)性地從以下方面來(lái)體現(xiàn)。
　　1.標(biāo)準(zhǔn)化地布局結(jié)構(gòu)
　　北京歡迎你堅(jiān)持網(wǎng)站結(jié)構(gòu)擬用DIV代替?zhèn)鹘y(tǒng)地表格布局，嚴(yán)格按照W叁C國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)發(fā)。由于DIV+CSS代碼與表現(xiàn)方式分離，HTML頁(yè)面里基本只有文字或圖片信息，樣式則放在CSS里面，使得頁(yè)面重要詞語(yǔ)更集中，密度和相關(guān)性更高，同時(shí)相對(duì)于表格布局來(lái)說(shuō)比較精簡(jiǎn)，更不存在“表格嵌套”問(wèn)題。采用這種結(jié)構(gòu)壹方面便于搜索引擎爬蟲(chóng)程序搜索，提高網(wǎng)站地收錄、排名，另壹方面代碼簡(jiǎn)潔、下載速度快、兼容性強(qiáng)，為用戶(hù)節(jié)省時(shí)間，帶來(lái)良好體驗(yàn)。
　　2.人性化地導(dǎo)航
　　網(wǎng)站導(dǎo)航猶如在網(wǎng)上航行地指南針，其重要性不言而喻。應(yīng)始終站在瀏覽者地角度去考慮，每個(gè)頁(yè)面導(dǎo)航應(yīng)該在固定地區(qū)域，網(wǎng)站欄目設(shè)置合理，導(dǎo)航設(shè)計(jì)清晰明啦，網(wǎng)站操作流程簡(jiǎn)單，讓訪問(wèn)者能以最快地速度獲得自己所需要地信息或服務(wù)。
　　3.豐富地網(wǎng)站內(nèi)容
　　網(wǎng)站地核心是內(nèi)容。豐富、原創(chuàng)地網(wǎng)站內(nèi)容既可增加搜索引擎地收錄幾率，也可幫助客戶(hù)解決問(wèn)題，打消疑慮，認(rèn)同企業(yè)地產(chǎn)品和質(zhì)量。作為營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，首先，網(wǎng)站內(nèi)容組織要圍繞重要詞語(yǔ)展開(kāi)，讓內(nèi)容與重要詞語(yǔ)聯(lián)系緊密，頁(yè)面地重要詞語(yǔ)密度保證在叁%到柒%之間，但千萬(wàn)不要壹味地追求搜索引擎排名把所有地重要詞語(yǔ)堆積在壹起，這樣搜索引擎會(huì)認(rèn)為是壹種惡意行為，讓用戶(hù)也覺(jué)得毫無(wú)美感可言；其次，文章與文章之間關(guān)系應(yīng)該相對(duì)緊密，讓用戶(hù)在網(wǎng)站讀完壹篇文章后自然而然地繼續(xù)閱讀其他地相關(guān)文章，用戶(hù)在網(wǎng)站上停留地時(shí)間越長(zhǎng)，閱讀地文章越多，就越有可能轉(zhuǎn)化為客戶(hù)，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)；最后，突出重點(diǎn)內(nèi)容，特別是企業(yè)產(chǎn)品介紹。企業(yè)產(chǎn)品介紹是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)最核心地內(nèi)容，應(yīng)將產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)，每個(gè)產(chǎn)品除配備圖片外還要對(duì)產(chǎn)品各個(gè)參數(shù)加以細(xì)致地說(shuō)明，使用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)站能對(duì)企業(yè)產(chǎn)品地外觀、尺寸、性能、功用、價(jià)格有壹個(gè)十分清晰地了解。